6月30日，现象级影片《消失的她》票房正式突破15亿，预计总票房将超过33亿元，并将跻身我国影史票房第14位，其周边产品“加热变色票根”同样登上热搜榜单。

九派财经记者注意到，《消失的她》热度正带动官方周边产品热销，目前总众筹金额已超过14.5万元，其中有产品的筹集金额已达到目标金额的784%。

(资料图片仅供参考)

在淘宝“造点新货”众筹平台上，售价158元一件的《消失的她》周边T恤，目前众筹金额达到3.8万，远超初始目标1万元。

其详情介绍页面显示，“众筹结束时间7月20日，预计结束后40天内发货”，许多粉丝在评论区留言透露对影片的热情，并催促周边产品发货。

（《消失的她》周边T恤）

此外，《消失的她》官方周边产品还包括单价188元的帆布包、79元的徽章、38元一套的明信片等，销量最高的一个产品链接显示众筹金额达到7.8万元。

关于本次众筹，片方授权周边制作方神奇地带创始人王磊告诉九派财经记者，“由于此前有电影衍生品项目成功的经验，以及我们很看好电影市场未来的发展前景，公司计划未来两年将业务重心由动漫电影周边慢慢转变为电影衍生品，并在暑期推出《封神第一部》、《长安三万里》的电影周边产品。”

【1】从动漫周边，到电影衍生品

据悉，《消失的她》系列产品由壹同制作与Maggcozone（神奇地带）共同推出。其中前者为陈思诚持股的北京壹同传奇影视文化有限公司，其已注册多个“消失的她”相关商标；后者北京神奇地带动漫科技有限公司则是一家IP运营公司。

此前十多年，神奇地带团队主要专注于动漫衍生品，运营悲伤蛙、阿狸、罗小黑等IP，曾与瑞幸咖啡合作推出“悲伤蛙”盲盒，与开心麻花推出戏剧盲盒等。

2022年7月，神奇地带与追光动画合作推出《新神榜：杨戬》衍生品众筹项目，原本目标金额为3万元，最终却筹集到80万余元，公司随即关注到电影IP“粉丝经济”的市场热情。

如今从动漫电影延伸到真人电影，神奇地带营销总监李悦表示，两者区别在于，真人电影不能涉及片中艺人的肖像权，但可以设计成Q版角色、动漫文创等周边。

例如在6月29日，随着《封神第一部》“妲己造型曝光”的宣发动态，妲己饰演者娜然将周边玩偶赠送给上一代妲己扮演者温碧霞，相关视频登上微博热搜，提升了衍生产品的曝光度，也可见出品公司已经将对IP衍生品的宣传，植入到前期宣发的全链条中。

（两代妲己演员与周边玩偶）

而对于本次《消失的她》衍生品众筹金额“远超目标”情况，王磊表示目前总金额并没有超出公司的预期，希望电影热度继续带动产品销量上涨。

【2】电影周边市场正随院线复苏

虽然，我国已经成为全球第二大电影市场，但与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年电影衍生产品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》统计分析显示，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品收入一度占到影片总收入的73%；而目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。

而国家电影局在2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》中提到，未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。

就在2023年的春节档，《流浪地球2》官方授权的周边衍生品众筹金额达到创纪录的1.18亿元，更让行业内外关注到影视IP衍生品的巨大市场潜力。

未来一段时间内，大量挤压已久的库存影片陆续上映，电影衍生品市场也将随之复苏。李悦说道，“我们在三年前就制作好了一批《封神第一部》的周边产品，这些玩偶、书签等已经在库房存放了3年，现在影片终于即将上映。我们的其他影视项目也已经基本排到了贺岁档。”

九派财经记者 夏雯琪

（图源：受访者供图）

【来源：九派财经】

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